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运城苹果:品牌响了,果农富了

发布时间:2021-10-11

金秋时节,走进山西省运城市的果园里,苹果的清香扑面而来,火红的苹果在树枝上摇曳,游客们穿梭在果树林开心地采摘着果子,果园里到处弥漫着丰收的喜悦。日前正在举办的2021年中国农民丰收节山西庆祝活动暨第七届中国(山西)特色农产品交易博览会(下称农博会)上,运城市的“运城苹果”等区域公用品牌及系列产品集中亮相,以县(市、区)“特”“优”农产品品牌为展示脉络,全面展示了运城市现代农业发展的新面貌、新成就。

  政策扶持 科学管理品牌

  “近年来,在市委、市政府的坚强领导下,在各相关单位的大力支持帮助下,运城市围绕果业发展积极实施商标品牌战略,以打造‘运城苹果’区域公用品牌为抓手,充分发挥龙头企业、专业合作社等新型经营主体的辐射带头作用,加快主导产业、优势产业的培育,强化园区引领、龙头带动、品牌培育、科技服务、资金支持,实现苹果产业发展与增收致富‘双赢’,推动果业产业的高质量发展。”运城市知识产权局局长王飞表示。

  “前些年,‘运城苹果’的市场知名度、影响力和竞争力较弱,全市果品品牌分散、宣传滞后,‘运城苹果’区域公用品牌发展任重道远,宣传推介与队伍建设亟待加强。”在王飞看来,确保苹果产业高质量发展的首要任务就是规范品牌使用管理,这也是科学管理品牌的关键一步。

  “有了品牌的规范管理和使用,‘运城苹果’在农博会上大放异彩。”王飞介绍,“运城苹果”区域公用品牌的创建与发展,离不开政策的大力支持。近年来,为了规范管理品牌使用,按照“集中打造、共建共享”原则,运城市先后印发了《“运城苹果”区域公用品牌宣传与使用办法》等政策文件,规范相关单位与企业宣传和使用品牌,倡导果农果商诚信经营,合力打响“运城苹果”区域公用品牌。同时,运城市还制定了相关的标准化规程,为“运城苹果”区域公用品牌发展奠定了坚实的基础。

  协作运营 着力淬炼品牌

  “‘运城苹果’上了中央电视台,你看我们的广告多漂亮!”在农博会现场,运城区域品牌展区的工作人员正在向观众展示运城苹果的品牌广告。据王飞介绍,运城市按照“区域公用品牌+县域产区+企业商标”模式构建母子品牌体系。此外,运城市与浙江大学合作制定“运城苹果”区域公用品牌规划,全力打造运城苹果品牌形象,在对外推介、产品包装和广告宣传上实现统一,淬炼出运城享誉国际国内的农业品牌。

  近年来,运城市在北京、广州、深圳、上海、满洲里等重点城市和边境口岸连续举办运城苹果品牌行活动。2018年与2019年,运城市先后在宁波、三亚、成都、东莞等地创建了20多家运城苹果直销窗口,通过持续推介与直销中心的建设,不断提升运城市果品在国内外市场的知名度、美誉度和竞争力。

  如今,在农业大市运城,围绕“运城苹果”区域公用品牌的各项特色推广活动也纷至沓来。“我们已经连续举办多届山西(运城)国际果品交易博览会,累计吸引全球60多家外商和国内4000余名客商参会。”王飞介绍,2020年以来,运城市还先后举办了“花开河东 乐游运城”美丽乡村百花节系列活动、“运城苹果杯”果业摄影大赛、市县领导直播带货等活动,不断提升“运城苹果”区域公用品牌的知名度和影响力。

  “品牌响了,果业兴了,果农富了。品牌管理和品牌运营极大提升了‘运城苹果’区域公用品牌美誉度、价格话语权和国际影响力。”王飞表示,运城市将继续围绕“运城苹果”区域公用品牌的可持续发展做大文章、做好文章,奋力谱写运城果业高质量发展的新篇章。(本报记者 李铎)


  (编辑:侯岭)

(文章来源:中国知识产权报/中国知识产权资讯网)

  (中国知识产权报独家稿件,未经授权不得转载)


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